İşletme için değerli işlemleri ayırın
Teklif formu, telefon bağlantısı, WhatsApp tıklaması ve satın alma farklı işlemlerdir. Önce hangisinin kampanyanın ana amacı olduğunu belirleyin. Bir WhatsApp bağlantısına tıklanması, mesajın gönderildiğini veya satış yapıldığını tek başına doğrulamaz. Raporlarda bu işlemi doğru adıyla anlatın. Satış bilgisi ayrı bir sistemde oluşuyorsa reklam etkileşimi ile satış kaydının nasıl ilişkilendirileceğini ayrıca planlayın.
Kurulum kadar doğrulama da önemlidir
Google Ads’in dönüşüm kurulumunda Google etiketi ve ilgili olay yapılandırması birlikte değerlendirilir. Google Tag Manager kullanılıyorsa tetikleyicilerin doğru olayda çalıştığını kontrol edin. Bir form için yalnızca gönder butonuna basılması yerine, başarılı gönderim durumunu ölçmek daha doğru bir başlangıç olabilir. Kurulumdan sonra gerçek bir test yapın: işlem tamamlanıyor mu, olay doğru isimle oluşuyor mu, aynı işlem iki kez sayılıyor mu?
Ana ve yardımcı hedefleri karıştırmayın
Sayfa görüntüleme gibi bir etkileşim, teklif talebiyle aynı anlama gelmez. Kampanyanın optimizasyon hedeflerini işletme amacıyla uyumlu seçin. Yardımcı etkileşimler ziyaretçinin yolculuğunu anlamak için kullanılabilir; bütün işlemleri eşit değerli müşteri talebi gibi sunmak raporu yanıltır. Düzenli olarak ölçümün çalıştığını kontrol edin; form veya site yapısındaki değişiklikler takibi etkileyebilir.
Veriyi bağlamıyla okuyun
Dönüşümler kampanya hedefi, dönem ve ölçüm yöntemiyle birlikte değerlendirilmelidir. İzin tercihleri, tarayıcı koşulları ve ölçümün kapsamı veriye etki edebilir. Tek bir toplam sayı, hangi taleplerin nitelikli olduğunu göstermez. Laccot Medya ile Google Ads çalışmasını planlarken reklam yönetiminin kapsamını ve ölçüm ihtiyaçlarını birlikte konuşabiliriz.
Başlamadan önce
- İşlemleri doğru adlandırın.
- Başarılı işlemi test edin.
- Çift sayımı kontrol edin.
- Ölçümü site değişikliklerinden sonra yeniden deneyin.
