Google aramalarında ihtiyaç zaten ifade edilir
Google Ads arama reklamlarında kişi bir sorgu yazarak ihtiyacını ifade eder. Hizmet, ürün veya teklif aramalarını işletmenin kapsamıyla ilişkilendirmek gerekir. Her arama satın alma niyeti taşımaz; araştırma yapan biriyle hemen teklif isteyen biri aynı durumda değildir. Reklam metni ile açılan sayfanın aynı ihtiyaca cevap vermesi, ziyaretçinin sonraki adımı anlamasına yardımcı olur.
Instagram ve Meta’da görsel anlatım öne çıkar
Instagram ve Meta reklamlarında kişi her zaman o anda hizmet aramıyor olabilir. İçerik, hizmetin ne olduğunu ve neden ilgilenebileceğini açıklamalıdır. Video, kampanya anlatımı veya örnek çalışma farklı amaçlara hizmet edebilir. Görselin dikkat çekmesi kadar mesajın anlaşılması ve devamındaki iletişim de önemlidir. Gerçek hizmeti temsil eden, kullanım izni bulunan materyaller kullanın.
Bütçeyi hedef ve hazırlıkla birlikte düşünün
Tek bir kanalın bütün işletmeler için daha ucuz veya daha başarılı olduğunu söylemek doğru değildir. Hedef bölge, rekabet, teklif, görsel üretim ihtiyacı ve iletişim kapasitesi değerlendirilmelidir. Reklam harcaması ile yönetim ve üretim ücretlerini teklif aşamasında ayrı konuşun. Mesajlara dönüş yapılamıyorsa önce bu iş akışını düzeltmek, daha fazla reklam yayınlamaktan yararlı olabilir.
Kanalları aynı müşteri yolculuğunda değerlendirin
Bazı markalar için iki kanal birlikte anlamlı olabilir. Ancak iki platformdaki raporları doğrudan toplayıp benzersiz müşteri sayısı gibi sunmayın; ölçüm yöntemleri ve aynı kişinin etkileşimleri farklı olabilir. Kanalları işletmenin hedefleri ve gerçek talepleri üzerinden değerlendirin. Laccot Medya’da Google Ads ve Meta reklamlarını ihtiyaca göre ayrı veya birlikte planlıyoruz.
Başlamadan önce
- Müşterinin nasıl aradığını düşünün.
- Hedefi ve iletişim kapasitesini belirleyin.
- Medya bütçesi ile hizmet ücretini ayırın.
- Kanalların ölçüm farklarını gözetin.
