Hedefe uygun bir test sorusu yazın
Mesaj almak isteyen bir işletme ile internetten ürün satan bir markanın başarı ölçütü aynı değildir. Test sorusunu kampanyanın amacıyla ilişkilendirin. Örneğin hizmetin sonucunu gösteren bir anlatım mı, süreci açıklayan bir video mu daha nitelikli soru getiriyor? Testin başlangıcında soruyu, değişecek unsuru ve değerlendirme ölçütünü kaydedin. Böylece iki güzel tasarım arasında kişisel beğeniye dayalı karar vermek yerine, belirli bir soruya cevap ararsınız.
Karşılaştırılacak unsurları sadeleştirin
Görseli, başlığı, hedef kitleyi ve teklifi aynı anda değiştirmek sonucun nedenini anlamayı zorlaştırır. Mesajı test ediyorsanız görsel düzeni ve diğer koşulları mümkün olduğunca benzer tutun. Bir görsel ile bir videoyu karşılaştırırken format farkının da sonuca etki edebileceğini unutmayın. Kullanılacak materyalin gerçek hizmeti temsil ettiğinden, okunaklı olduğundan ve gerekli izinlerin alındığından emin olun.
İlk tıklamadan sonraki deneyimi kontrol edin
Reklam ilgi çekse bile devamındaki iletişim zayıfsa talep kaybolabilir. Mesajların yanıtlanma biçimi, hizmet bilgileri, teklif açıklaması ve web sayfası aynı anlatımı sürdürmelidir. Tıklama sayısını, gelen mesajların niteliğini ve görüşmeye ilerleyen talepleri ayrı değerlendirin. Bir mesajın gelmesi, satışın tamamlandığını göstermez. Bu ayrım, reklamı işletmenin gerçek iş akışıyla birlikte değerlendirmeyi sağlar.
Öğrenimleri bir sonraki çalışmaya taşıyın
Tek bir günün sonuçlarıyla bütün tasarımı değiştirmeyin. Harcama, veri miktarı, kampanya hedefi ve dönem gibi koşulları birlikte okuyun. Hangi mesajın hangi soruları getirdiğini kaydedin; iyi çalışan yaklaşımı yeni içeriklerde geliştirin. Hiçbir kreatif bütün markalar için aynı sonucu vermez. Laccot Medya’da Instagram ve Meta reklamlarını içerik üretimi ve iletişim akışıyla birlikte planlayabiliyoruz.
Başlamadan önce
- Tek bir test sorusuyla başlayın.
- Değişen unsurları kaydedin.
- Mesaj ile satışı ayrı ölçün.
- Öğrenimleri yeni içeriklere aktarın.
